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定製家具市場規模擴大 線上滲透率將不斷提升

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定製家具市場規模擴大 線上滲透率將不斷提升

發布日期:2016-12-27 00:00 來源: 點擊:

   我國家具類零售市場規模示意圖

  第21屆成都家居、家裝用品博覽會將於12月9日在世紀城新國際會展中心舉行。本屆展會產品將涵蓋家裝設計、櫥衣櫃、木門地板以及定製家具等領域,為企業開拓終端市場、提升品牌影響力提供一站式專業交流平台,進一步推動我國家具行業快速發展。

  隨著我國居民生活水平的不斷提高以及城鎮化進程加速,居民對生活品質要求的提升為家具行業帶來更多新增空間,家具產品從最初滿足基本功能需求發展到目前的美觀、多功能以及個性化需求。數據顯示,去年我國建材家居行業市場規模達到4萬億元,其中定製櫥櫃的市場規模超1000億元,定製衣櫃的市場規模達500億元以上。目前我國整個定製家具市場滲透率均超過了30%,與國外近七成的市場滲透率相比,我國定製家具市場仍有較大的提升空間。

  定製家具是將個性化設計與工業化、標準化、規模化生產相結合的產品,具備量身定做、節省空間、整體感強、健康環保等優點,能夠滿足消費者對房屋空間整體布局、設計更人性化等需求。定製家具兼顧了個性化設計與規模化生產,因而在產品供應鏈效率及品質等方麵顯著優於傳統家具生產模式,未來將加速對傳統家具行業的替代升級。目前定製家具已成為家具行業中增速最快的細分子行業,去年我國定製家具市場規模約為1580億元,預計未來幾年仍將保持20%以上增速。

  從銷售渠道來看,隨著網購市場的不斷成熟,向互聯網靠攏將成為家具行業商業化模式發展的新方向。目前大部分線上家裝產品營銷渠道主要通過O2O方式完成,通過線上引流、線下體驗消費完成產品銷售,單獨依靠線下門店的大型家具連鎖模式將逐步被淘汰,拓展線上銷售渠道將成為行業未來發展重點。《2015年中國建材家居產業發展報告》數據顯示,去年我國建材家居行業互聯網滲透率僅為3%,今年上半年我國網上零售占社會消費品零售額比重達11.6%,這意味著零售行業的互聯網滲透率已超過10%,遠高於家具行業,未來線上家具滲透率有望逐步提升。

  近年來家具製造行業進入門檻低,國內以中小企業為主,但定製家具行業存在較高的隱性行業壁壘,主要在於品牌和管理方麵。在品牌打造上,隨著行業龍頭企業品牌知名度和集中度的提升,部分消費者會形成定向選購的習慣。在管理能力上,定製家具行業涵蓋了從產品設計、生產到安裝的一站式服務,對企業的大數據處理、柔性化生產、服務和管理能力提出了更高的要求。未來具有品牌、渠道、產品、規模及資本優勢的企業有望占據更多的市場份額。

  (本報研究員 張山)

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